作者：Odaily星球日报 Golem

深夜，当你结束一天的加密交易，疲惫地躺在床上打开 Tinder 准备配对一位陌生人来场美妙的 date，某加密交易所的广告赫然出现，上面写着“完成首笔交易立刻获得 xxx USDT 奖励”，你暗叹真扫兴；睡不着的你又打开视频网站准备看一集收藏的美剧，剧情进入高潮时却插入一段 15 秒的广告，不是澳门新葡京，而是某加密交易所，这时你终于憋不住了，大骂“F**k you，crypto！”

加密交易所正顺着广告侵入普通人的日常生活，而这背后正是 CEX 的增长野心。

据币安官方披露，其 2024 年底平台全球注册用户突破 2.5 亿，相比 2023 年增长约 47%。成绩虽然喜人，但这也意味着对于顶流大所而言，行业内能提供的新用户已经趋于饱和，要想获得新用户，必须主动激发加密之外消费者的需求，将获客触角伸至 Web2。

监管仍是阻碍币圈 Paid ads 发展的主要原因

2024 年年末，我在北京打车经过辽宁大厦，身边的朋友指着它说：“如果 10 年前，你在 Web2 做广告投放，没进过这个大厦，那都属于没入行。”朋友描述的是一个属于 Web2 广告投放发展的黄金时代，但 10 年后，属于 Web3 的广告投放春天依旧未到来。

“因为不同国家和政策限制，一些大媒体平台依旧在抵制 Web3 的广告投放”，汉堡向 Odaily 透露，例如美国、香港、英国和加拿大等国家和地区就明令禁止不合格交易所进行广告投放。并且，对于不同的交易所产品，投放的政策限制也不一样，可能允许投放现货，不允许投放期货或者稳定币理财等，有些交易所会使用素材伪装来骗过审核，但风险是非常高的。

不过，也有对加密广告较友好的国家和地区，如韩国、越南和土耳其等监管就相对松懈，对广告投放的消耗量也较大。

但就全球而言，监管仍对交易所广告投放保持谨慎态度，这也是交易所广告投放规模无法与 Web2 企业相比的一大原因。